伊人av-做爱老鸭窝
當前位置: 新思界 > 思界資訊 > 思觀點 >

交通廣告市場規模持續增長 營銷方式需不斷調整升級

2018-11-13 17:44      責任編輯:周圓    來源:www.cen-dragon.com    點擊:
分享到:

交通廣告市場規模持續增長 營銷方式需不斷調整升級

  交通廣告是指以公共交通工具、等候站點等作為媒介的廣告方式。我國互聯網產業迅速發展,網絡以及移動網絡廣告市場蓬勃發展,對傳統廣告媒介造成了較大打擊。交通廣告具有到達率和暴露頻次高、靈活性強、選擇性多、成本低等優勢,可以很好的彌補其它媒體空白,其市場規模仍在持續擴張。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2018-2022年中國交通廣告市場可行性研究報告》顯示,2011年,我國交通廣告投放規模為42.1億元,同比增長26.4%,發展到2017年,我國交通廣告投放規模為105.2億元,同比增長5.3%。在互聯網廣告市場的沖擊下,我國交通廣告投放增速減緩,但整體規模仍保持逐年上升。
 
  交通廣告的投放領域主要包括三大部分,一是投放于公交站、地鐵站、機場等固定站點,包括候車亭、車站墻體、燈箱、電視墻等地;二是以車身作為載體的流動型廣告;三是投放于車輛內部,如車載電視、拉手、椅背等領域。另外還有高速公路旁的路牌,地鐵隧道廣告等形式,可供選擇的投放方式多樣。
 
  交通廣告面對的主要群體是大眾消費者,這一群體人數眾多,廣告覆蓋范圍較為廣闊,可以滿足廣告主多方面的需求。從廣告的投放類型來看,通信、食品、飲料、日用品、服裝服飾等大眾消費行業在交通領域投放的廣告量增速較快,部分固定品牌還會持續長期投放。
 
  同時,交通廣告媒體投放也有其弊端,如交通廣告雖然受眾較多,但受眾對象的層次范圍有限;交通廣告無法選擇所到達的受眾,針對性較差,無法達到精準廣告投放;交通廣告媒體屬于非計量媒體,無法精確的統計受眾數量;另外,部分交通廣告,例如公交車身廣告,如果車身衛生打掃不到位,對產品形象還會產生一定影響。
 
  交通廣告投放的優劣勢共存,需要交通廣告行業在發展過程中揚長避短。現階段,我國消費市場呈現多元化、個性化、特色化的需求趨勢,在交通廣告領域,廣告主的需求不再是單一的廣告投放,還需要提供配套增值服務,對定制化的服務要求提高。交通廣告行業可以針對廣告主需求的改變調整營銷方向,推動行業服務升級,向良性的方向發展。
 
  新思界行業分析人士表示,與其它廣告媒介相比,交通廣告的投放領域既包括車身、站臺、燈箱等傳統領域,也包括電子顯示屏、LED看板、車載電視等新興領域。隨著公共交通工具功能的日益完善,交通廣告市場呈現新舊并存、獨具特色的發展特點,廣告的投放方向與投放領域不斷擴展,仍能滿足較多廣告主的需求,未來仍有較大發展空間。
 
關鍵字: 發展 市場 交通廣告

伊人av