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運動鞋市場集中度持續提高 國產品牌競爭力需提升

2018-11-13 17:37      責任編輯:周圓    來源:www.cen-dragon.com    點擊:
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運動鞋市場集中度持續提高 國產品牌競爭力需提升

  我國政府將全民健身納入國家戰略層面,推動全民進行體育健身,促進了國內體育產業的良好發展。在國家政策的推動下,以及我國居民健康意識的逐步提升,參加體育鍛煉的人數顯著提高,對運動相關產品的需求不斷增長,我國運動鞋市場規模隨之不斷擴大。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2018-2022年運動鞋行業市場深度調研及投資前景預測分析報告》顯示,2017年,我國運動鞋市場規模為1025億元,較2016年的940億元增長了9.04%,在運動鞋服總市場中的占比提升至50.32%。我國運動鞋市場規模持續提升,其中,耐克和阿迪達斯的營業收入規模優勢明顯,其余品牌與這兩大品牌的差距較大。
 
  2012年,我國運動鞋行業市場占有率排名前二十的品牌中,國外品牌占有率為34.6%,國內品牌占有率為40.6%,國內品牌優勢強于國外品牌;而發展到2017年,國外品牌占有率已經提升至49.8%,國內品牌占有率卻呈現下降,降至32.3%。國外品牌占據優勢地位,且仍保持上升趨勢,國內品牌優勢下降,相較于國外品牌,國內品牌產品競爭力不足。
 
  相較于其他鞋服品類,運動鞋更突出功能性特點,相對進入壁壘較高,且終端消費需求趨同性強,更易產生規模效應。2012年,我國運動鞋排名前五的品牌市場占有率為58.6%,到2017年已經提升至68.9%。我國運動鞋市場集中度較高,明顯高于服裝行業其它細分領域。
 
  隨著收入水平的提升以及消費結構的升級,我國消費者對運動鞋的功能性要求不斷提高,國際品牌和國內一線品牌的研發創新能力以及生產工藝水平較高,競爭優勢較大,未來市場規模將會進一步擴張;而其余品牌在國際品牌和國內一線品牌的雙重壓力下,發展愈發困難,未來行業將會呈現強者愈強、弱者愈弱的發展局面。
 
  電商市場的迅速發展,服裝行業線上銷售市場火爆,也影響到運動鞋市場的分銷模式,運動鞋品牌紛紛進入電商渠道布局,線上銷售份額逐步攀升。在新零售的推動下,線上線下一體成為零售行業的發展趨勢。由于運動鞋限量版鞋款用戶需求持續強勁等因素的影響,線下市場發展狀態良好,線上渠道作為線下渠道的重要補充,也是不可忽略的重要銷售方式,因此運動鞋行業線上線下渠道融合成為發展趨勢。
 
  新思界行業分析人士表示,全民健身的觀念逐漸深入人心,參與運動的人數不斷增長,2014年以來,我國運動鞋市場規模持續攀升,且仍有較大的發展潛力。相較于國際品牌,我國本土運動鞋品牌競爭力較弱,市場占有率逐步下降。我國運動鞋市場未來仍有較大發展空間,本土品牌需不斷提升研發創新水平搶占市場份額。
 
關鍵字: 發展 運動鞋 市場

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