伊人av-做爱老鸭窝
當前位置: 新思界 > 思界資訊 > 思觀點 >

女鞋行業發展進入瓶頸期 創新及渠道融合是發展趨勢

2018-11-10 17:45      責任編輯:周圓    來源:www.cen-dragon.com    點擊:
分享到:

女鞋行業發展進入瓶頸期 創新及渠道融合是發展趨勢

  由于消費趨勢的改變、新興品牌的進入,以及電商平臺快速發展,我國女鞋市場龍頭企業面臨業績下滑、市占率降低、關店退市的危機。在行業龍頭企業發展遇阻的情況下,我國女鞋整體市場規模有所下降。2012-2016年,我國女鞋市場銷售量保持逐年上升的發展態勢,但增速自2014年起開始下滑,2016年,我國女鞋銷售量為18.55億雙,同比增速僅為4.9%。2012-2016年,我國女鞋市場規模先升后降,2014年起增幅放緩,2016年市場規模為1766億元,較2015年的1790億元下降了1.3%。我國女鞋市場發展進入瓶頸期。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2018-2022年中國女鞋行業全面市場調研及投資分析報告》顯示,隨著健康意識的提升,以及我國女性對舒適性追求的不斷提高,運動類女鞋增速較快。而我國女鞋行業主要產品布局仍集中在非運動、時尚女鞋領域。我國女性收入水平不斷增長,消費呈現兩極化,重設計感的高端品牌和重款式的中低端品牌相對增速較快,中間品牌市場明顯下滑。我國女鞋龍頭企業產品主要集中在中高端市場,中間品牌需求的下滑帶動了龍頭企業業績的降低。
 
  在線下市場中,相對于渠道鋪設能力強大的大品牌來說,小品牌競爭能力較弱。隨著電商市場的火爆,眾多小品牌憑借價格以及款式優勢不斷搶占市場份額。相較于線下渠道,電商平臺產品種類更為豐富,選擇性更大,在電商市場的沖擊下,2014年起,我國女鞋線下銷售量持續下滑。相較于小品牌線上渠道的蓬勃發展,女鞋龍頭企業在線上渠道的推進速度較慢,多家上市公司線上收入的占比不足兩成。
 
  在以上多方因素的推動下,我國女鞋龍頭企業的市場占有率逐步下滑。2013年,我國時尚女鞋前十大品牌的市場占有率為26.7%,至2016年已經下滑至24.9%。而我國女鞋銷量增幅雖然放緩,但仍在上漲,表明我國女鞋市場小品牌數量增多,占據份額逐步上漲,大品牌市場掌控力下滑,行業格局愈發分散。
 
  我國女鞋行業高度市場化,進入門檻較低,中小企業眾多,這些企業自主創新能力不足,較大程度的依賴外貿和貼牌加工,建立自主品牌的意識不強,產品附加值較低,盈利能力較弱,往往采用價格戰的模式參與競爭。這種粗放的發展方式導致我國女鞋行業集中度降低,整體市場規模出現下降。
 
  新思界行業分析人士表示,我國女鞋龍頭企業研發設計能力相對較強,具有渠道管理優勢,但現階段我國女性消費者對鞋子的設計、款式、出新的要求不斷提高,龍頭企業新款推出相對較慢,且各品牌之間還存在設計雷同現象。整體來看,我國女鞋行業發展還需不斷明確消費群體、營銷渠道、價格以及品牌定位。現階段,線下市場依然是我國女鞋行業的主要銷售渠道,但線上市場增速更快,線上線下一體化發展將是我國女鞋行業的發展趨勢。
 
關鍵字: 發展 市場 女鞋

伊人av