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傳媒產業發展勢頭良好 傳統媒體與新媒體融合是趨勢

2018-11-08 17:47      責任編輯:周圓    來源:www.cen-dragon.com    點擊:
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傳媒產業發展勢頭良好 傳統媒體與新媒體融合是趨勢

  傳媒產業結構主要包括圖書、報紙雜志、電視電影、廣播等傳統媒體,以及網絡廣告、網絡游戲、網絡視頻、網絡音樂等在內的互聯網及移動互聯網新媒體。根據新思界產業研究中心發布的《2018-2022年中國傳媒產業市場可行性研究報告》顯示,2017年,我國傳媒產業總規模達到18966.7億元,同比增長16.6%。我國傳媒產業發展勢頭良好,增速高于全球平均增長速度。
 
  從傳媒產業細分市場來看,紙質媒體市場繼續呈現下滑趨勢,其中報紙下滑幅度最大,報業需持續探索融媒轉型之路;期刊市場隨著傳統分發渠道的進一步坍塌,停刊或通過縮減成本來抵御風險的企業眾多,市場發展景氣度持續下跌;圖書市場仍保持增長,但2017年網店規模首次超過實體書店,兒童圖書市場發展前景更好,但競爭也更為激烈。
 
  在廣播電視電影市場中,我國是全球第二大電影市場,2017年全國電影總票房同比增長13.45%,其中線上售票比例遠超線下售票市場;電視的市場占比仍在下降,除央視廣告投放量仍在上漲外,其它省市級衛視廣告投放量都在下滑,優質電視劇及綜藝節目仍有較高的口碑與收視率,是電視市場的主要競爭力;廣播廣告收入保持增長,其中移動網絡電臺發展趨勢良好,內容成為競爭勝出的關鍵。
 
  我國網民規模迅速增長,網絡普及率不斷提高,現階段增長趨勢放緩,網絡流量紅利逐漸消退,但龐大的群體基數仍是互聯網產業發展的堅實基礎。我國手機網民在整體網民中的占比高達97.5%,2017年,我國整體傳媒市場中,移動互聯網份額占比達到51.0%,互聯網份額占比為15%。我國傳媒市場中移動互聯網占據主導地位。
 
  2017年,我國網絡廣告市場規模超過3800億元,其中移動廣告占比達到69.2%;網絡游戲市場規模首次突破2000億元;網絡視頻市場規模接近1000億元,且仍以30%的速度快速增長。網絡廣告、網絡游戲、網絡視頻是拉動我國傳媒產業增長的三大動力。其它諸如手機游戲、數字音樂、數字閱讀等是我國傳媒產業市場增長潛力最大的細分領域。
 
  新思界產業研究人員表示,我國傳統媒體整體市場繼續下行,市場份額占比持續縮小,與互聯網融合深化,向數字化方向轉型是我國傳統媒體行業未來發展之路。而我國網民規模增速減緩,網絡流量紅利逐步消失,互聯網及移動互聯網產業高速增長的趨勢難以保持,內部結構調整優化,注重產品內容質量是未來互聯網及移動互聯網產業發展的重要動力。隨著傳統媒體與互聯網逐步融合,傳媒產業已經成為我國數字經濟的重要組成部分,按照現階段全球其他主要國家數字經濟在GDP中的占比來看,我國傳媒產業未來仍有較大的發展空間。
 
關鍵字: 發展 傳媒 產業

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