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直銷行業規模日益擴大 新零售模式是未來發展趨勢

2018-11-07 17:31      責任編輯:周圓    來源:www.cen-dragon.com    點擊:
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直銷行業規模日益擴大 新零售模式是未來發展趨勢

  2017年,全球前100強直銷企業業績總額為919.87億美元,同比增長8.22%。全球前100強直銷企業中,總部位于中國的有31家,2017年,這31家直銷企業的業績總額為238.97億美元,相較2016年的197.86億美元增長了20.78%,在全球前100強業績總額中的占比達到25.98%。中國直銷行業增速遠高于全球平均增速,未來發展潛力巨大。
 
  2005年12月,我國《直銷管理條例》正式實施,2016年,雅芳獲得我國第一張直銷經營許可證,經過12年的發展,截止到2017年底,我國共有獲得直銷牌照的企業91家。在2006-2012年之間,我國直銷企業數量增長緩慢,自2013年以來,我國直銷企業數量增長顯著提升,且有直銷牌照申請意愿的企業數量仍在不斷增加。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2018-2022年中國直銷行業市場可行性研究報告》顯示,現階段,我國允許直銷銷售的產品包括化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具和家用電器六大類。化妝品和保健品是我國直銷行業銷售占比最大的兩類產品,合計占比超過80%。受國民消費水平的提升,以及健康觀念的改變,我國直銷行業保健品市場規模飛速增長,超過行業其它產品增速。
 
  隨著大健康理念逐漸深入人心,我國居民健康意識逐漸增強,現階段我國是全球第二大保健品消費市場,消費規模逐年攀升。在我國年度銷售額排名前10的保健品企業中,7家企業是直銷公司,直銷已經成為我國保健品銷售的重要渠道。預計2018-2021年,我國保健品市場規模將以接近10%的復合增速增長,到2021年市場規模將達到3000億元,居民購買保健品的意愿持續增強,將帶動我國直銷行業快速增長。
 
  網絡購物的火爆對我國零售行業造成一定沖擊,而網購模式消費者無法獲得實物體驗,也具有一定局限性,實體店向線上渠道發展,網店向線下渠道布局成為新趨勢,線上線下相結合的新零售模式迅速發展起來。直銷行業在我國從一開始的無店鋪,到后來布局體驗店,線下渠道日益完善,現階段也已開始布局線上渠道,用網店來擴大銷售覆蓋面積,用體驗店來增加用戶黏貼性,將是直銷行業的新的發展方向。
 
  新思界行業分析人士表示,2015年以來,我國直銷行業營收增速逐漸放緩,進入行業的企業數量增多,競爭日益激烈,產品和服務成為直銷企業增收的主要動力。探索新零售模式,將線上線下渠道相結合是提升直銷行業服務競爭力的新趨勢。同時,產品是企業發展的根本,隨著消費觀念的逐漸成熟,我國消費者對產品品質的關注日益提升,直銷行業以往的以層級產生收益的模式將被以產品作為主要競爭力的模式所取代,注重產品價值的延伸是直銷行業發展的重心。
 
關鍵字: 發展 行業 直銷

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