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網絡視頻行業集中度持續提高 廣告是主要收入來源

2018-11-05 18:00      責任編輯:周圓    來源:www.cen-dragon.com    點擊:
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網絡視頻行業集中度持續提高 廣告是主要收入來源

  2017年,我國網民規模為77198萬人,其中網絡視頻用戶規模為57892萬人,占比達到75.0%,仍有上升空間。我國網絡視頻用戶規模持續增長,帶動了我國網絡視頻行業規模持續擴大。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2018年中國互聯網網絡視頻行業經營數據監測及發展前景展望分析報告》顯示,2012年,我國網絡視頻行業收入規模為90.8億元,發展到2017年,行業收入規模達到了952.3億元,2012-2017年間,我國網絡視頻行業收入規模年復合增長率達到60.0%。在網絡流量紅利以及網絡視頻企業的共同作用下,我國網絡視頻行業規模持續高速增長。
 
  我國網絡視頻行業的業務收入主要包括廣告收入、用戶付費以及版權分銷等,其中,廣告收入是我國網絡視頻行業的主要收入來源。2017年,我國網絡視頻行業廣告收入為463.2億元,同比增長42.0%,在網絡視頻行業總收入中的占比達到48.6%。廣告收入依然是我國網絡視頻行業收入的主要來源,但其占比從2012年的73.4%下降至2017年的48.6%,正在逐年降低。
 
  網絡視頻用戶付費在我國起步較晚,2015年之后,其收入占比才開始顯著提升。2012年,我國用戶付費在網絡視頻業務收入中的占比僅為4.4%,2015年提升至12.7%,到2017年進一步增長至24.8%。我國網絡視頻付費用戶中,70.6%的付費目的是為了去廣告和跳廣告,因此用戶付費模式的存在對廣告模式有較強依賴性,可以說廣告收入依然是網絡視頻行業發展的重要動力。
 
  我國網絡視頻平臺可分為綜合視頻和短視頻兩大類,在綜合視頻市場中,愛奇藝、騰訊視頻、優酷處于領跑地位,三寡頭壟斷主要市場份額,是綜合視頻網站中的第一梯隊,排名第四的芒果TV月活躍人數與這三大平臺相比差距巨大。我國綜合網絡視頻市場三寡頭競爭優勢明顯,行業集中度較高。
 
  2017年,我國短視頻市場迅速發展,頭部短視頻平臺月活躍人數上億,整體市場規模達到57.3億元,同比增長高達183.9%。以快手、火山小視頻、西瓜視頻為代表的短視頻平臺用戶規模高速增長,其中,快手、火山小視頻月活躍人數進入網絡視頻行業排名前五,成為我國網絡視頻市場規模增長的重要動力。
 
  新思界行業分析人士表示,我國網絡視頻行業中,愛奇藝、騰訊視頻、優酷三寡頭處于第一梯隊,快手、火山小視頻等短視頻平臺處于第二梯隊,其它諸如B站主打二次元文化,競爭力較為獨特,也能保持較為穩定的市場份額。除此之外,搜狐、樂視等平臺的優秀視頻內容以及資金實力相對較小,競爭力逐漸減弱,市場份額持續下降,走“小而美”的差異化路線或是這些視頻平臺的未來發展之路。同時,為避免單一營收模式帶來的不良影響,我國網絡視頻行業業務收入開始向多樣化發展,現階段我國網絡視頻付費用戶規模仍相對較小,未來仍有較大提升空間。
 
關鍵字: 發展 網絡視頻 空間

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