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OTT廣告市場呈爆發式增長 未來發展潛力巨大

2018-11-01 17:45      責任編輯:周圓    來源:www.cen-dragon.com    點擊:
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OTT廣告市場呈爆發式增長 未來發展潛力巨大

  我國互聯網以及移動互聯網所帶來的流量紅利逐漸減弱,流量需要新的開源方向。我國智能電視市場保有量持續增長,智能電視廣告曝光量隨之不斷增加。2017年,我國智能電視OTT廣告曝光量增長338.7%,呈現爆發式發展的狀態,OTT廣告逐漸成為廣告市場增長的重要動力。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2018-2022年中國OTT廣告市場可行性研究報告》顯示,我國OTT廣告是新興廣告渠道,相較于整體廣告市場,其市場規模較小,但其增長速度非常快。2017年,我國OTT廣告投放總值達到23億元,同比增長130%;2018年上半年投放值已經達到23.5億元,同比增長137%,半年投放值已超2017年全年投放總值,預計2019年我國OTT廣告投放值將突破100億元。我國OTT廣告市場呈現爆發式增長狀態。
 
  與PC端與移動端相比,電視屏幕較大,視覺的刺激與代入感較強,觀看體驗較好。且現階段OTT流媒體視頻已經可以滿足年輕一代消費者追求最新內容的觀看需求,因此OTT終端保有量增長較快,2017年,我國OTT終端保有量超過1.68億臺,同比增長30%。年輕一代用戶是現階段我國消費市場的主力軍,這一群體的回歸,帶動了OTT廣告市場快速發展。
 
  OTT廣告市場的火爆發展吸引了眾多資本的關注,廣告主將更多的目光投放到這個新興的廣告渠道上,包括百度、阿里、騰訊在內的眾多公司也紛紛在OTT終端布局,進一步推動了我國OTT廣告行業的發展。從2016年到2018年上半年,我國OTT廣告曝光量飛速增長,2018年第一季度,其廣告份額超過PC端,截止到2018年6月,OTT廣告市場份額占比達到19.3%。三大媒體終端中,移動端仍然占據較大市場份額,OTT終端超越PC端的市場份額位居第二,并且其上升幅度最大,具有更大的發展潛力。
 
  OTT廣告曝光量飛速增長,其貢獻主要來自于快消品廣告和互聯網科技廣告(以電商類廣告為主),份額占比分別為38.5%和32.9%,其它行業廣告占據份額較小。在眾多的OTT廣告形式中,貼片廣告投放量最大,占比達到70.2%,其次為開機廣告,占比為18.2%。我國OTT廣告投放量集中在快消品和互聯網科技兩大領域,以貼片廣告形式為主,廣告主涉及的行業以及投放形式較為單一,未來仍有較大發展空間。
 
  新思界行業分析人士表示,2018年上半年我國OTT終端激活量達到1.9億臺,較2017年底增長了11.4%,我國OTT市場穩步增長,隨著流媒體視頻原創內容投放數量及質量不斷上升,年輕一代群體的回歸率還將持續上漲,將推動我國OTT廣告投放量在一段時間內保持高速增長。整體來看,我國OTT廣告市場前景廣闊,將成為我國網絡廣告行業發展的重要動力。
 
關鍵字: 前景 市場 OTT廣告

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