伊人av-做爱老鸭窝
當前位置: 新思界 > 產業 > 化工 > 聚焦 >

洗發水市場需求穩定增長 行業細分是未來發展趨勢

2018-11-10 17:58      責任編輯:周圓    來源:www.cen-dragon.com    點擊:
分享到:

洗發水市場需求穩定增長 行業細分是未來發展趨勢

  洗發護發用品是消費者最常使用的日化產品之一,隨著市場的不斷成熟,我國洗發水滲透率已經接近飽和,雖然行業仍保持較高的銷售額,但整體增長速度明顯放緩。2018年1-6月,我國洗發護發用品線上渠道零售額為73.2億元,在整體線上化妝品市場中的占比為7.98%,市場規模保持穩定增長的發展態勢。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2018-2022年中國洗發水行業經營數據監測及發展前景展望分析報告》顯示,隨著我國居民收入水平不斷提升,對生活品質的追求不斷提高,頭發的洗護產品成為我國消費者關注度較高的領域。現階段,我國消費者對洗發水的需求趨向細分化和多元化,對于修護、柔順、去屑、燙染、防脫等不同功能的洗發水有不同偏好,推動了我國洗發水市場發展呈現“百花齊放”的局面。
 
  在洗發水市場中,去屑控油類產品銷售額占比最高,其次是滋養補水類產品;而防脫生發類產品的銷售額增長最為迅速。由此可見,我國洗發水市場中,去屑、滋養類基礎護理的產品銷售仍占據較大份額,而隨著工作生活壓力的增大,脫發問題越來越受消費者關注,防脫生發產品的需求高速增長。
 
  從洗發水產品的消費結構來看,中高端產品的銷售占比持續增長,23-28歲的年輕一代群體是消費的主力。年輕一代群體對產品的品質要求更高,推動了我國洗發水整體市場的消費升級。而在品牌選擇上,46%的消費者選擇購買熟悉的品牌,44%的消費者會嘗試新品牌,10%的消費者沒有固定購買的品牌。同時,我國消費者對功效以及口碑的關注度明顯高于對品牌的關注度。
 
  另外,有高達69%的消費者會選擇三個洗發水品牌輪換使用,選擇固定單一品牌的消費者占比較低,表明我國消費者對洗發水品牌的忠誠度不高,這給新進入市場的洗發水品牌一定的發展機會。我國消費者更為關注洗發水的功效和口碑,洗發水品牌擴展市場可以從此著手。
 
  我國洗發水市場上,國內外品牌數量眾多,競爭較為激烈,整體來看,國外品牌占據較大份額,僅保潔和聯合利華兩大企業市場占有率已經達到了60%左右。2018年上半年,我國線上洗發水市場銷售規模排名前5的品牌分別是海飛絲、阿道夫、清揚、施華蔻和沙宣,全部為國外品牌。國外品牌競爭力較高,我國本土品牌為降低直接競爭的壓力,布局的重點主要集中在無硅油、香氛、功效型等洗發水領域,在每個細分市場都有本土的代表性品牌。
 
  新思界行業分析人士表示,洗發水是日常生活必不可少的用品之一,隨著消費觀念的升級,我國消費者在購買洗發產品時,對產品的成分、功效更為關注。在國外品牌壟斷市場的背景下,我國本土品牌要進入市場,需要在細分領域布局,隨著不斷的調整升級,我國本土品牌定位逐漸明確,在各自的細分市場發展已見成效。整體來看,我國洗發水市場已進入成熟階段,將在較長的時間內保持穩定的發展態勢。
 
關鍵字: 發展 市場 洗發水

伊人av