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多因素帶動中國孕婦裝行業快速發展 行業品牌化趨勢明顯

2018-10-18 18:24      責任編輯:楊又    來源:www.cen-dragon.com    點擊:
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多因素帶動中國孕婦裝行業快速發展 行業品牌化趨勢明顯

         近年來,中國母嬰行業處于較快發展中,但是孕產市場仍處于發展的初級階段。由于母嬰產業消費群體較為特殊,消費者對于產品質量具有更高的要求,對于其安全性制定了行業規范及強制性標準。
 
         新思界產業研究中心發布的《孕婦裝行業“十三五”發展前景及投資戰略規劃研究報告》顯示,伴隨著近年來消費觀念以及育兒觀念的轉變,消費者對于母嬰產品的消費意愿增強。孕婦裝自2000年以來受益于消費升級快速發展,但是整體來看市場成熟度仍然較低,品牌化水平和市場集中度均較低,行業具有較大的發展空間。
 
         近年來服裝產業整體發展景氣度較低,孕婦裝市場則處于快速發展中。當前,中國孕婦需求已經全面覺醒并且細分化,線上線下品牌格局逐漸開始明顯。當前中國孕婦裝需求意識已經逐步增強,部分孕婦在孕期中選擇購買專業的孕婦外出服、居家服、內衣及防輻射服等。但是行業的品牌化程度較低,大量的非品牌產品占據市場主要地位。前五大孕婦裝品牌的市場占有率不足7%。
 
         從市場渠道方面來看,中國孕婦裝行業主要包括線上銷售渠道和線下銷售渠道。其中線下銷售渠道主要包括母嬰專賣店、品牌專賣店和百貨商場。近年來母嬰專賣店行業快速發展,市場具有較高增速,這是受到母嬰童領域一站式消費趨勢影響,當前母嬰專賣店已經成為多種母嬰童產品的重要銷售渠道。而孕婦裝產品的品牌化則促使品牌專賣店數量增長。
 
         新思界行業研究員表示,預計今后幾年,二胎政策將會進一步釋放生育需求,促使新生人口增長。同時生育年齡的持續推遲,使得夫妻雙方具備更強的經濟實力,同時漏斗型家庭格局使得家庭擁有更為雄厚的育兒資金,為哺育后代提供了更為優質的經濟條件,對孕嬰產品的消費會有更多支出,多種因素推動了母嬰行業的持續快速發展。“二胎政策”一方面帶來了新生人口的增長,另一方面也增加了育兒邊際消費的支出。
 
         預計今后幾年,中國孕婦裝產品市場規模將會持續增長,隨著行業的逐步發展成熟,行業集中度將會進一步提升。
關鍵字: 電力電子器件

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